朋友圈“诱导分享”泛滥 微信发文打击外链诱导行为

近日，微信安全中心官方公众号发布《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》，对在朋友圈“打卡”的一些诱导分享产品予以治理。腾讯称，微信一直依据规则打击外链诱导行为，此次打击公告只是对常规打击结果的公示。

对于朋友圈“打卡”，很多人都不陌生，健身、跑步、阅读……各种“打卡”的出现让人们看到了积极生活、努力前进的姿态，是一种正能量的扩散。而且，朋友圈打卡可以形成一个被监督的氛围，借助他人的点赞鼓励，使自己获取继续坚持的动力，进而形成良好习惯和行为规范。如此说来，朋友圈“打卡”本是一件有益的事，为何被列入整治处理行列呢？

这是因为，在一些人朋友圈“打卡”的背后，往往紧跟着某些软件平台、学校机构等的广告链接、二维码等页面。朋友圈公开“打卡”多少天可获得学费减免、实物奖励等，这些物质奖励都说明平台或机构要求“打卡”的重点并非“学习”，而是在于传播。微信朋友圈是一种使用率高、传播率高的平台，此类诱导性质的“打卡”自然能有效带动传播，甚至因此而获得几乎零成本的广告宣传。这怎能不让商家趋之若鹜？

现实中，很多学习机构也纷纷加入“打卡”的队伍中，美其名曰“帮助孩子养成良好习惯”，但其实每个学习课程都有相应的微信群以方便联系，在微信群中“打卡”不是更为方便，何必多此一举先发朋友圈再截图至微信群？

此类模式大肆泛滥，影响的将是微信这一平台的使用观感，谁愿意每天打开朋友圈却看到满屏广告？这不仅会打扰他人，在被诱导或半强制下，其实“打卡者”也是有苦难言，不得不顶着压力让自己的朋友圈变成免费广告位。因此，微信等平台治理“学习打卡的利诱分享”，值得点赞。

社交平台理应以正常自主自由的社交为主题，不能任由广告无限进驻。对于自己自主的“打卡”，比如每天“打卡”晨跑，无任何利益纠葛，只是晒一下清晨阳光下美丽风景和积极的自己，对于这些“打卡”，人们愿意给予最真挚的点赞。但是，那些将微信朋友圈作为广告平台的做法，却给他人的微信朋友圈带来打扰，甚至使朋友圈成为“免费广告位”或垃圾广告集中地。

根治朋友圈诱导学习“打卡”乱象，仅靠微信自身恐怕难以实现。相关平台及监管机构也应加强监管。比如，线下学习机构多如牛毛，只要不放带有关键词语的链接，改成图片等，微信平台就很难形成有效监管。只有各方联合出动，共同发力，才能让朋友圈真正以社交为主题，也能让民众自由选择是否“打卡”，而不会被动成为“免费广告位”。

王 琦