名白酒再现集体涨价,卡位千元价格带

随着名白酒企业漂亮的一季报的公布，越来越多的白酒企业又动了涨价的心。

近期，包括五粮液（000858.SZ）、郎酒在内的多家名白酒企业都公布了产品升级或涨价计划，在业内看来，一季报的表现证明了名白酒行业的繁荣还在持续，高端名酒也希望借涨价进一步拉开和区域名酒的距离，进一步争夺茅台涨价之后腾出的千元档市场空间。

近日，在五粮液股东大会上，明确了第八代经典五粮液（普五）的升级时间，第七代经典五粮液将在5月21日下线，第八代普五将在6月份正式上线，普五也是五粮液的高端核心大单品。

据五粮液集团副董事长邹涛透露，第八代普五与上一代相比，基本风格延续了第七代，主要改变体现在对包装、防伪以及品质三个方面进行了升级。相应的，第八代普五的价格也进行了上调，根据五粮液公布的信息，第八代普五的出厂价则定为889元/瓶，而目前普五的出厂价格为789元/瓶，新普五提升了百元，而最后一批上市的第七代普五也将以收藏版的形式进入渠道，出厂价也水涨船高至859元/瓶。

而记者了解到，从14日开始，重庆、四川、江西等地的经销商也陆续收到了《关于经典五粮液市场价格的通知》，6月份第八代五粮液上市后，终端供货价格上升至959元/瓶，终端建议零售价为1199元/瓶。而第七代五粮液的终端供货价提升至969元/瓶，建议零售价为1399元/瓶。

根据青花郎事业部2019年核心经销商工作沟通会透露的信息显示，郎酒将青花郎的目标零售价设定为1500元/瓶，计划在3年内6次提价来实现，而目前青花郎的市场指导价为1198元，而实际市场销售价格还比实际标价要低一些。

动了涨价心的还有泸州老窖和洋河股份。

一直紧跟五粮液的泸州老窖在近日举行的股东大会上也透露，目前公司正在关注五粮液的价格变化，会紧跟五粮液，考虑择机提升终端零售价。

而另有消息指，洋河也在筹备在5月下旬对旗下部分产品价格进行调整，涉及梦之蓝、天之蓝、海之蓝等主要产品。

酒业分析师蔡学飞告诉第一财经记者，本轮名白酒集体酝酿涨价，应该是年报，特别是一季报数据出炉后，高端白酒的表现给了名酒企业涨价的信心，并希望借此拉开和区域名酒的差距，进而卡位千元价格带，飞天茅台价格上移之后，也留出了涨价的空间。

本轮白酒行业的增长以名白酒企业为带动，2018年三季度，由于茅台、五粮液为代表的名白酒企业增速下滑，一度引发了市场对白酒企业维持增速的担忧。但从2019年一季报看，18家白酒企业实现营业收入760.8亿元，较2018年同期大幅增长，尤其是茅五洋等头部企业增速不减，因此也让市场对于白酒的中长期表现有所期待。

而近期，包括五粮液、古井贡酒等白酒股的股价也纷纷创出新高，截至今日收盘，古井贡酒股价为121.37元，五粮液股价109.98元，都相比于今年1月份实现了翻倍。

另一方面，有分析人士指，目前高端白酒产品去向除了商务消费和自用、收藏之外，还有一部分囤积在社会和经销商库存之中，提价一方面可以直接增加酒企收入，另一方面还可以进一步拉高酒企的品牌调性维护价格标杆，同时也可以让渠道库存变相升值，从而增加经销商的收益。

在蔡学飞看来，这一轮名白酒企业在提价上比较团结，而且目标也很明确，就是要利用品牌和产品的优势，快速建立起高端白酒的市场格局。这一轮白酒涨价形成的市场格局，可能会决定中国白酒未来十年的发展态势，毕竟中国名白酒已经有了固化的倾向。