大片让中国观众先看 好莱坞在打什么牌？

从普遍晚于北美上映到频频早于北美、甚至全球最早上映，好莱坞电影在中国定档日正不断“前倾”：继《海王》《复仇者联盟4》在中国提前于北美上映后，《蜘蛛侠：英雄远征》网传定档今年6月28日，足足提前北美4天。这一切显然不是巧合，而是代表着好莱坞趋势性的全球发行策略调整：让中国观众先看。

自2008年《钢铁侠》开始，11年间有9部电影在中国上映时间早于北美。随着中国市场成为好莱坞日益重要的票房福地，中国定档日提前或落后于北美，票房走势的不同开始显露出来：去年，提前北美两周上映的《海王》在中国拿到18.48亿人民币票房，占该片海外票房四成以上，甚至超过北美本土票房。相比之下，在北美上映两周后才在中国上映的《复仇者联盟3》尽管拿下23.9亿人民币票房，但低于外界预期，被诟病“10多天的剧透减弱了中国观众走入影院的热情”。于是今年《复仇者联盟4》在中国的发行策略改为上映时间比北美提前，结果取得超预期的破40亿票房。

发行策略之所以对中国市场不断倾斜，不仅因中国票房比重逐渐提高，还在于能带动影片首周海外口碑开出红盘，从而反过来刺激北美本土市场。此外，中国本土片崛起也是“倒逼”好莱坞大片在中国提前上映的另一个原因。如今，好莱坞大片已经很难像过去一样轻松碾压中国国产片，反倒频频在同档期被名不见经传的国产片反超。某种程度上来说，提档上映也是“入侵”中国市场最简单的“反攻”。

应对和反思好莱坞文化“入侵”，从某种意义上说也是中国电影商业化不断成长的过程。在不断学习好莱坞商业片叙事技法和类型片策略的同时，中国电影人也在不断完善国产电影类型。当国产电影自己强大起来，不管好莱坞大片提档多少天，都没用。