李佳琦为了50w公开diss血橙面膜被代购手撕？真相是…

同学们晚上好啊，今天是我们的<拔草系列>,大人要聊的是现在争议很大的“血橙面膜”。

关于血橙面膜有多火的问题，关注韩国代购的宝宝估计都知道，据说在乐天的柜台已经排了长龙。

不仅前有李维嘉到现场，后有黄致列现场唱歌，还有韩彩英带你访问韩国工厂，一副正当红的样子。

明星也是拿钱尽自己的义务，大人对事不对人。但要强调的是：护肤品不是有明星站台就靠谱！

关于这个面膜的争议一直都存在，李佳琦因为在直播里呼吁大家不要买血橙面膜，引起代购骂战。

然后争议持续不下。

大人先表态，我不建议买。

下面大人讲讲为什么我建议不要去买这一类的面膜。

先上太长不看版~

太长不看版

1血橙面膜里面没有血橙成分，无中生有作为宣传噱头；

2抛开没有血橙这一点，从配方上看，这个产品没有什么大的问题，但是与宣传“晒后修复”严重不相符；

3虽然被怀疑是出口转内销，但是从目前声明看，确实是韩国生产，从免税店给出的编号看，在备案网站上搜到的是“贝媂可丽水漾高保湿精华面膜”，属于旧产品换新包装的挂羊头卖狗肉行为；

4深谙中国市场营销之道，对中国市场反应极快，雷厉风行。似乎中国消费者的评价对它重要到扼住命运的喉咙的程度。

5利用KOL的弱点，采用“病毒式营销”；钻空子，利用信息差形成虚红的假象，造成市场乱象，达到迅速圈钱的目的。

1血橙面膜里面没有血橙

血橙面膜有个乌龙事件，特别搞笑。因为面膜太火，网友找到代购买面膜结果假代购给她发了一箱真*血橙。

大人看着乐得不轻痛心疾首，怎么这么多无良代购。

其实它这个橙子发得倒让我脑子一闪，发现这血橙面膜不简单。为什么？因为这面膜跟血橙没有半毛钱的关系。

一般我们知道，一个产品会有一个包装的主题，兰花，海藻可以，钻石、黄金也不稀奇，既从主观上给大家美好的联想，站在商业角度也无可厚非。

血橙也不神秘，血橙是啥？虽然因为颜色，搭上了“血”的概念，本质就是橙子啊。

我们常说无良商家拿“极少量珍贵成分”作为宣传的重点，没有实际功效而充当噱头。这血橙面膜就厉害了，成分里压根没有血橙的成分，不管是提取物，还是血橙的主要功效成分，都没有。

燕窝看了气得直哆嗦，说“你们看上了血橙哪点?，我燕窝给两倍。”

2晒后修复？EXO Me？

这款产品在宣传自己功效的时候说可以作为晒后修复，从这点看，商家对于修复的概念有误区。

乳酸杆菌发酵物是抗炎促活成分，烟酰胺是抗炎美白，神经酰胺3修复；还有几种保湿成分。

没错啊，这加起来可不就是美白+修复？

晒伤的皮肤一般会有哪些症状？干燥脱皮，发红，也是皮肤最脆弱敏感的时候，健康的肌肤用就算了，晒后使用这样含可能不耐受活性成分的面膜，可能会雪上加霜。

总之从配方上看，这个产品没有什么大的问题，但是与宣传严重不相符。这也是为啥到手的宝宝会困惑，它用着不垃圾啊，为啥这么多人抨击。

用一个压根不包含的成分做宣传，宣传效果跟成分不搭，这两大罪状总结成四个字就是“极不专业”。

3出口转内销？

关于这种说法，大人一开始是这么猜测的，但仅仅是猜测阶段。（韩国人不知道但是国内火的产品，不是孤例，对吧。）

这么说吧，假设有一个经验丰富的韩国代购加一个熟悉OEM模式的中国人，加给代购们的大量让利，就会有有无数种网红产品出现。

对于这种质疑，官方一再声明是韩国生产，从公布的工厂视频和进口备案看，确实是韩国公司生产的。这一声明，大家发现了另外一个问题。

从免税店给出的编号看，在备案网站上搜到的是“贝媂可丽水漾高保湿精华面膜”。嗯，厉害。

这是明目张胆的挂羊头卖狗肉行为啊。

4对国内市场反应快

反应快还不好？没有说不好，只是快的有点反常；一般主打国外市场并且很受自家欢迎的产品，海外消费者的意见反馈容易滞后。

说韩国没专柜，火速上专柜；说韩国搜不到，就立马说“马上”就能搜到了；被说是中国产的，免税店方就立马声明反驳；被说三无，就立马找明星站台。

这个风格深谙中国市场营销之道，一切都反应太快，雷厉风行。似乎中国消费者的评价对它重要到扼住命运的喉咙的程度。

5钻空子

关于这点，同样作为一个新媒体人，大人有了一些思考，这暴露了KOL营销的弱点。

1由于个人知识的局限性，对所有产品在所有时间都保持客观中立很难。

2人都是逐利的，所以只要大家下场了，不管是宣传还是DISS，就都有了被人攻击的“原罪”。

3KOL的分散化，使得产品更容易乱象。

打个比方，原来一个不出门的产品要火，就盯紧8点种热播剧的间隙，插播广告就行。

现在呢，只要大量自媒体网红同时推，不管是出于好奇，还是对UP主的信任，都想试试。

信息短平快加快了信息传播速度，但是希望更多同仁保持独立不要被利益绑架才好。说白了，代购为了挣钱，顾客想要什么受累买回来没毛病，但是自媒体要守住底线。

血橙面膜这种病毒式营销，说白了，人压根就没冲着百年老店去，能明天挣到钱就不想后天的事。

大人说不要买，也是抵触利用信息差，收割消费者的行为。100-200价位是坑货的重灾区，营销的重要一课就是心理，“便宜”真的不好捡。

我们这么抨击人家，估计人家也挺冤枉的，“哎，不就是卖产品嘛，谁家的东西不包装。”“再说我们的产品也不差。”“只要挣钱，你好我好，谁在乎真相。”

emm....有人在乎。

大人还有什么？

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