2019消费电子报告:"四要"青年成品牌增长驱动力

晓晨最近换了一块新手表，除了基本的时间功能，手表通过蓝牙与手机同步，跑步时可以记录心率，支付时可以直接扫码，还可以查看微信和电话。从一块小小的手表开始，他乐于享受因此带来的智能生活。

而科技发展为年轻人们带来的变化早已不止于此，千禧一代越来越愿意为体验买单。

据日前阿里妈妈联合天猫共同发布的《消费电子趋势洞察与商业增长》报告显示，新世代在消费电子的消费上呈现四大趋势，除了体验，他们还热衷为兴趣买单、为颜值买单、为时尚买单。

可以看到，从花时间省钱到花钱省时间，要懒、要趣、要美、要潮，已成为新世代们的消费驱动力。像晓晨这样的“四要”青年以此诞生。而在阿里妈妈营销研究中心高级行业研究专家苏寅看来，品牌商家想要获得增长，便始终要围绕这些目标人群的需求，制定营销策略，打造创新单品。

智能设备大爆发，懒人逆袭有理由

在消费理念上，90后们更愿意花钱买时间，动口不动手。而这也是基于消费电子产业的数字化和智能化机遇。

从《报告》中看到，新世代对家务型智能设备有着旺盛的消费需求，其中烹饪机器人和擦窗机器人的增速均为200%左右，洗碗机和扫地机人也毫不逊色。对此，苏寅认为，这是因为随着传统“家务观念”的突破，以及时间效率观念的演进，人们对于繁琐且低时间价值的家务将不再事必躬亲。

整体而言，家电单品在方案智能化、体验一站式、流程精简化三方面推陈出新，不仅有效释放家务时间，还提升了消费者的生活体验。

在消费电子领域，天猫精灵也正在搭建AI生态，不仅有美的电热水器、松下吸顶灯和科沃斯扫地机器人等品牌加入，更将接入线下门店支付领域，实现人与物、物与物的大连接。

当智能家电浪潮席卷市场，90后新人类成为消费主力，将科技融入日常，用智能简化劳动，与其说是洞察行业，这更是一次关乎未来生活方式的探讨。

小众单品增长迅猛，兴趣驱动力不容小觑

新世代懂得享受生活，更愿意为自己的热爱有更多的消费投入。兴趣驱动力不断挖掘小众单品，让更多冷门品类实现爆发式增长。

从《报告》中可以看到，专业摄影云台设备近3年的增速超过354%，成为增长最快的单品之一。此外，90后群体购买游戏类产品，如家用游戏机增长114%、一次性相机增长182%，音乐“发烧”类产品如黑胶唱片机的增速也达到90%。

苏寅认为，随着个体意识的逐渐觉醒，消费正成为个体认知世界及表达自我的重要途径。年轻人们通过买买买不仅来尝试和体验寻找世界的新乐趣，也让世界看到了个体的差异化和多元化。这为品牌商家提供了不断创新和深耕的空间。

颜值正义，他们在美这件事上一向认真

就是要美，是“四要”青年的另一原则，也反映出新世代对身体护理的诉求及健康美感的主张。

《报告》显示，90后们对美的要求可以说是从头到脚。近3年，美腿仪/瘦腿带的增速达到365%，其次是美眼仪超过238%，而市面上已大火的洁面仪和美容仪的增速，也仍旧达到134%和92%。此外，对于消费者而言，他们也习惯以科技单品对抗环境和身体的不良变化，其中无风感机器人的增速超过704%，睡眠仪则更高达930%。

值得一提的是，在消费电子领域，年轻人们对于美的诉求投射到两个层面，生理美学及生活美学。也就是说，他们不仅希望通过单品让自己变美，也希望单品本身及空间具备高颜值。

《报告》显示，近3年，高颜值产品增速明显高于品类平均水平，如60-70寸电视、曲面电视以及超薄电视等都有较快增速，而向嵌入式冰箱、集成灶、嵌入式电烤箱等，则反应了消费者对于空间美学的诉求。

苏寅认为，随着颜值经济的兴起，围绕颜值的一系列消费场景将能有效地与消费者建立情感连接。未来，如何捕捉消费者的审美主张，并将其有效地转换为产品语言，才能与消费者进行更高效的沟通。

潮酷心智形成，科技与时尚边界正在打破

信息技术日新月异，以前所未有的速度转化为生产力。而当科技遇上90后，也在倒逼品牌商家改变既有的产品形态和营销方式。潮酷心智形成，科技与时尚边界不断被打破。

科技范儿的单品以及潮流设备正备受新世代年轻人的青睐，它们正在改变消费者原有的认知与交互模式，不仅成为自我个性的态度表达，也在塑造全新的生活方式。

体现在数据上，《报告》显示，科技单品如AI语音助手的增速高达199%，潮流设备如便携投影仪、蓝牙耳机则分别为175%和118%。

从“制造”到“智造”，中国产品创新的力量已不容小觑。消费推动产业，产业改变生活，双方相辅相成。