丸美生物产品两登黑榜均系假冒 那假专柜假洋品牌呢

初期，丸美生物实控人地道重庆人孙怀庆给自己取日本名字——小林庆夫，丸美生物宣称自己是日本企业。打假名人王海曾将丸美生物化妆品虚假宣传告上法庭。后时任丸美生物副总裁游昌乔向公众公开道歉，承认丸美品牌与日本并没有直接关系，是地道的中国品牌，希望公众能原谅承认错误的孩子。

早在2014年8月，新京报报道指出丸美生物存在“假专柜”，记者走访发现，丸美官网宣传的一些专柜并不存在。

2016年8月至9月期间，丸美三曝“假标识”：丸美生物全资子公司丸美科技生产的春纪美白防晒乳产品、丸美防晒精华隔离乳产品、丸美激白防晒精华隔离乳等7批次产品因检出防晒剂成分与批件及标签标识不一致等事项在2个月内3度上国家食品药品监督管理总局通告。

2017年，丸美生物开始讲起“假冒品”的故事：2017年9月和11月，标识丸美生物生产的化妆品再度两登国家食品药品监督管理总局黑榜，被认定为“不合格”化妆品。但经生产企业确认，两次上榜标识丸美生物产品均系假冒品。

值得注意的是，“假洋品牌”一事未在丸美生物任何一版招股书中披露。2016年的“假标识”黑榜问题未在丸美生物2016年10月14日报送的招股书中披露，丸美生物首次IPO冲关上会时的发审委对此提出询问。“假冒品”一事未在丸美生物2018年3月披露的最新招股书中披露。

中国经济网记者就上述问题采访丸美生物，截至发稿，未获回复。

假冒品：2017年标识丸美生物产品两登食药监总局黑榜 企业均确认系假冒

2017年11月13日，国家食品药品监督管理总局发布《总局关于20批次防晒类化妆品不合格的通告(2017年第182号)》，丸美生物再度榜上有名。通告指出，涉及的标示生产企业、不合格产品包括广东丸美生物技术股份有限公司(委托方：广州丸美生物科技有限公司)生产的丸美激白防晒精华隔离乳和丸美嫩白防晒乳。

其中，经生产企业所在地食品药品监管部门现场核查，并经生产企业确认，标示广东丸美生物技术股份有限公司(委托方：广州丸美生物科技有限公司)生产的丸美激白防晒精华隔离乳和丸美嫩白防晒乳等相关批次产品为假冒产品。

无独有偶，2017年9月6日，国家食品药品监督管理总局发布《总局关于24批次防晒类化妆品不合格的通告(2017年第145号)》。据该通告，涉及的标示生产(代理)企业、不合格产品包括广东丸美生物技术股份有限公司生产的春纪美白防晒乳。其中，经对标示生产(代理)企业的现场核查，标示广东丸美生物技术股份有限公司生产的春纪美白防晒乳为涉嫌假冒产品。

这两起通告，丸美生物均未在2018年3月披露的最新招股书中披露。

这并非丸美生物首次不披露国家食品药品监督管理总局通告。2016年11月16日，丸美生物首次IPO冲关上会被否，发审会询问丸美生物报告期因产品质量问题受到食品药品监督管理部门的检查及处罚情况，发行人的内控制度是否健全并得到有效执行;发行人在2016年10月14日提交的《招股说明书(申报稿)》未对国家食品药品监督管理总局后两次《通告》的相关内容进行披露的具体原因，是否符合《首次公开发行股票并上市管理办法》相关规定。

假标识：2016年两个月三登国家食药监总局黑榜 问题产品被召回作废处理

2016 年8月至9月期间，国家食品药品监督管理总局分别发布《总局关于84批次防晒类化妆品实际检出防晒剂成分与产品批件及标识成分不符情况的通告》(2016年第116号)、《总局关于79批次防晒类化妆品实际检出防晒剂成分与产品批件及标识成分不符情况的通告》(2016年第125 号)、《总局关于156批次防晒类化妆品实际检出防晒剂成分与产品批件及标识成分不符情况的通告》(2016年第137号)，丸美生物全资子公司丸美科技生产的春纪美白防晒乳产品、丸美防晒精华隔离乳产品、丸美激白防晒精华隔离乳等7批次产品因检出防晒剂成分与批件及标签标识不一致等事项被国家食品药品监督管理总局通告。

就上述三次通告涉及的丸美科技相关产品存在的问题，广东省食品药品监督 管理局已向丸美科技出具《关于对国家化妆品监督抽检问题产品整改意见的函》，要求丸美科技严格规范产品注册、标签标识备案、生产工艺等相关工作，不得擅 自更改生产工艺及生产配方;积极研究问题原因，改进生产工艺及配方;建议召 回问题产品;要求丸美科技提交书面整改报告。

丸美科技按照广东省食品药品监督管理局要求进行整改后，广东省食品药品 监督管理局于2016年9月对丸美科技不合格产品的处理情况和化妆品生产进行核查，确认丸美科技产品标签标识内容与已备案(非特殊用途化妆品)或已批准(特殊用途化妆品)的内容一致，并已将产品批件及标识成分不符的春纪美白防晒乳产品、丸美防晒精华隔离乳产品进行召回。

根据丸美科技的确认并经保荐机构及律师访谈发行人生产、技术负责人，通告涉及的部分产品标识问题已得到解决，问题产品已由发行人召回并全部作废处理。广东省食品药品监督管理局于2017年4月25日出具《关于广东丸美生物科技有限公司产品抽检通告相关事项的说明》确认：“作为化妆品生产经营的主管部门，对相关产品进行抽检并通告抽检结果属于行业日常监管措施，并不构成行政处罚;丸美科技在本次抽检通告中出现的防晒剂成分与批件及标签标识不一致等事项既不属于添加禁用或超量使用限用组分物质情况，系一般经营规范性问题，也不属于违反化妆品监管法律法规的重大违法违规行为。”

正是这几次登国家食品药品监督管理总局通告黑榜未在2016年10月14日提交的招股书中披露引来前述发审委的询问。

假专柜：官网宣传的部分专柜并不存在

据新京报2014年8月报道，广东丸美在一线城市百货商场渠道的表现并不好。广东丸美官网显示，其在北京有20个百货专柜。不过这些专柜大部分都分布在像昌平、顺义、平谷等区级市场。至于北京市区内的专柜，新京报记者走访发现，官网宣传的一些专柜并不存在，北京新东安商场和崇文门新世界(600628,股吧)II期工作人员称，丸美专柜并不存在。截至发稿丸美方面并未给出回应。

除了百货商场外，广东丸美董事长孙怀庆还希望丸美产品能够进入丝芙兰——LVMH旗下的全球连锁的化妆品零售店，其在全球21个国家有超过1700家店铺，销售的化妆品多为中高端产品。新京报记者走访北京市丝芙兰零售店发现，广东丸美旗下产品还未出现在丝芙兰。

假洋品牌：实控人取日本名字 宣称丸美系日本品牌

微信公众号“斑马消费”指出，在产传的“包装”上，孙怀庆更拼一些，甚至把自己都给搭了进去。孙怀庆是一个地道的重庆人，却给自己取了一个日本名字——小林庆夫，并出现在公司的对外宣传上。

据《中国网》报道，丸美生物化妆品曾因虚假宣传被打假名人王海告上法庭。2008年，丸美生物宣称自己是日本企业，事实上丸美产品宣传的日本背景并不符实，甚至在日本市场上买不到，存在欺诈消费者行为。

时任丸美生物副总裁的游昌乔向公众公开道歉，承认丸美品牌与日本并没有直接关系，是地道的中国品牌，希望公众能原谅承认错误的孩子。彼时，公司还表示将在全国范围内集中封存、销毁存在问题的宣传品。

当时闹的沸沸扬扬的假洋品牌事件，对丸美生物甚乃至整个化妆品市场都影响甚大，但是公司在其2014年的招股文件中却只字未提。业内人士曾表示：当年此事对公司影响甚大，影响了公司的诚信记录和品牌美誉度，公司没有在招股书历年违法违规项下履行披露义务，信息披露很不充分。此外这样的污点可能会使投资者产生顾虑，也会影响到监管层对公司治理能力的判断，或许会影响到整个上市进程。