邂逅“诗与远方” 文交会和旅博会在浙江义乌开幕

开幕式现场 主办方提供 摄

中新网义乌4月27日电(记者 奚金燕)27日，第14届中国义乌文化产品交易博览会和第11届中国国际旅游商品博览会在浙江义乌同期举行，共有1277家企业和机构参展，分别来自境内29个省(区、市)以及德国、匈牙利、拉脱维亚、委内瑞拉等境外18个国家和地区，汇集77个不同国家和地区的展品，为加快文旅产业的联动发展和转型升级带来全新的视角和机遇。

博物馆文创产品——龙泉青瓷 奚金燕 摄

据悉，融合后的两大展会展览面积达到10万平方米，设标准展位4192个，有中心馆、文创馆、非遗生活馆、省市馆、美丽乡村馆、电子竞技馆、浙江馆、动漫娱乐馆、保利艺术馆等10个展区，展位数、展览面积创历年之最。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化创意产业在旅游领域的拓展和延伸，已经成为旅游发展的新引擎。本届展会上，丰同裕、湖州之远——茶之源等企业，齐齐展示了传统技艺与现代多种文化艺术的融合之道，将传统工艺融入现代生活，通过体验式的“文化之旅”来展示区域文化的特色。

博物馆文创产品 奚金燕 摄

在丰同裕展位，记者看到，一块蓝花印布被裁剪变幻成了衣衫、灯罩、书封等形式多样的文创产品。展位工作人员告诉记者，蓝印花布是一种古老的手工印花织物，采用天然蓝靛染料，具有浓郁的江南地方特色。为了更好地“融于现代”，他们攻克了很多工艺技术上的难点，开发出了丰子恺漫画图案系列产品，将丰子恺的漫画元素与蓝印花布相结合，让人眼前一亮。

事实上，把创意设计融入文旅产品开发，让文化走入寻常百姓家已经成为了一股新潮流，其中尤以博物馆文创产品为最。博物馆文创产品作为博物馆展陈的延伸和博物馆文化的载体，不仅实现了“把博物馆带回家”的理念，并且已逐渐独立发展成一个兼具社会效益和经济效益的产业。

蓝花印布灯罩 奚金燕 摄

本届展会上，中国丝绸博物馆等省级博物馆、杭州博物馆等市县级博物馆以及中国茶叶博物馆、中国黄酒博物馆等32家省内文博单位，携国家宝藏组团亮相，展现了文化资源以新的生机和活力融入新时代、新生活。

为充分发挥义乌作为世界“小商品之都”在小商品资源集散、设计制作、流通贸易以及供应商资源、落地转化等方面的优势，将“展品”转化为“商品”，展会期间还举办了文旅商品采购洽谈对接会，为天猫、驴妈妈以及博物馆、美术馆、动漫企业、影视企业、品牌管理企业等20多家单位，搭建一对一洽谈对接平台，现场开展商务洽谈，促进合作达成，助力更多文旅产品“走出去”。

丰子恺的漫画元素与蓝印花布相结合，让人眼前一亮 奚金燕 摄

异域风情与中华风貌交相辉映也是本届展会的一大亮点。展会上，德国、匈牙利、拉脱维亚、委内瑞拉等10多个“一带一路”沿线国家和地区，集中展示了各自国家的特色文旅项目和文旅创意产品。其中，德国格林兄弟协会首次亮相义乌，将以格林童话为文化背景元素把整个展区装扮成“格林童话世界”，展示了文化元素在跨界行业中的创意应用。(完)