体育服务产业发展空间诱人 争相掘金体育赛事IP

近年来，体育产业在政策等因素助力下获得快速发展，体育赛事IP（知识产权）成为众多公司争相布局的热点。业内人士表示，在国内运营成功的体育赛事IP中，国际赛事IP占比较大。上市公司在加速布局国际体育赛事IP的同时，也应着力打造国产精品体育赛事IP。

上市公司加快布局

从国内体育产业结构看，目前体育用品占比占79%，体育服务业仅占18%。而美国体育服务业占整个体育产业的57%。分析人士表示，2025年中国体育服务业在体育产业中占比将达到50%。按照体育产业总规模5万亿元计算，体育服务业总规模将达到2.5万亿元。

中央电视台副总编辑李挺表示，体育产业的核心在于赛事本身。事实上，上市公司对于体育赛事IP的布局摩肩接踵，亚泰集团、华录百纳、贵人鸟、莱茵体育、体育之窗等公司都在发力。

4月13日，莱茵体育宣布拟与CCT China GmbH Switzerland达成战略合作，并共同出资设立“冰雪运动公司”，共同打造及运营亚洲地区冰雪运动赛事。今年第四季度，CCT将在上海举办2016世界女子冰壶冠军巡回赛（上海大师赛），双方将以此为契机对该项赛事的商业开发展开深度合作。

华录百纳此前公告，子公司华录体育拟3405.7万元认购欧冠篮75%股权，后者主营体育竞赛项目等。公司表示，本次投资是获取国际顶级体育产业IP的初步行动。年报显示，公司拥有欧洲篮球冠军联赛未来15年在中国地区的全面商业权益。

亚泰集团拟出资1500万元参与发起设立吉林亚泰体育文化发展股份有限公司，公司持有30%股权，为第二大股东。亚泰体育主营体育资源开发、体育组织市场推广、赛事策划和运营、校园足球等。

业内人士表示，体育赛事IP已成为体育行业的全新“金矿”。去年底，体育之窗宣布以13.8亿元战略投资在线棋牌运营平台联众国际。2015年，联众国际实现营收收入7.7亿元，同比增长61.8%；实现净利润1.6亿元，同比增长10.7%。业绩增长主要受益于付费用户增长以及体育赛事IP带来的经济效应等。

此外，中体产业(20.34,-0.080,-0.39%)表示，公司目前管理运营环中国国际公路自行车赛、北京马拉松赛、美巡赛中国系列赛、中国高尔夫俱乐部联赛等多项具有核心竞争力的品牌赛事，赛事IP价值显著。

进入“爆买”模式

业内人士表示，2015年是中国体育产业资本元年。以万达、乐视、阿里等为代表的各大企业集团纷纷加速布局体育产业，购买体育赛事IP相关权益。

从2015年开始，万达集团展开了密集的体育产业收购之旅，4500万欧元收购西甲马德里竞技足球俱乐部20%股份；与三家机构及盈方管理层共同并购瑞士盈方体育传媒集团100%股权，其中万达集团控股68.2%；领投乐视体育A轮融资；35.8亿元投资同程旅游；收购全球最大的铁人三项运营商World Triathlon Corp（WTC），WTC在全球长距离三项运动的市场份额达到90%。同时成立子公司万达体育，业务包括观赏性体育、参与性体育和体育服务。目前万达体育运营冰雪、足球、铁人三项等二十多项体育运动。

阿里也在加快推进体育产业布局。乐视体育的A+轮融资由马云投资的云峰基金领投。今年1月，阿里体育获得了NFL（国家橄榄球联盟）中国地区的转播权；3月，阿里入股亚博科技，涉足体育彩票；并与欧迅、盛开、wige展开合作。欧迅、盛开是两大票务代理商，票务资源涵盖国内足球俱乐部、马拉松、国际知名足球、网球、赛车、橄榄球等赛事，wige则拥有DTM德国房车大师赛的运营权。

乐视成立了乐视体育，由单一的视频媒体网站业务形态，发展为基于“赛事运营+内容平台+智能化+增值服务”的全产业链体育生态型公司。公司展开了密集的融资和投资，获得众多赛事转播权和运营权。

中国证券报记者从乐视体育相关人士处了解到，目前其拥有近300多项赛事版权，其中不乏重量级体育赛事IP，包括MLB（美国职业棒球大联盟），英格兰足球超级联赛、意大利足球甲级联赛、德国足球甲级联赛、法国足球甲级联赛、国际汽联电动方程式锦标赛大中华区赛事运营权等。

业内人士介绍，北美四大职业体育联赛（国家橄榄球联盟、美国职业棒球大联盟、美国篮球职业联赛、国家冰球联盟)）都已与中国的电视、互联网、视频、电商等平台进行各种合作。

赛事IP运营提升空间大

国内体育赛事运营还有很大提升空间。具体看，目前体育赛事运营收入主要来源于门票收入、转播授权收入、广告收入及衍生品收入。

数据显示，2015年国内赛事门票收入仅为3亿美元，而美国达到100亿美元，差距较大；与电影票房收入相比，美国的赛事门票收入与电影票房收入相当。2015年，中国市场电影票房收入达70亿美元，远超过赛事门票收入。

根据券商研报，在足球领域，中国赛事运营IP包括CSL中国足球协会超级联赛（中超）、女足超级联赛、国际冠军杯；国际赛事运营IP包括2016亚洲杯、世界杯预选赛、奥迪顶级足球峰会等。篮球方面，中国赛事运营IP包括CBA、WCBA；国际赛事运营IP包括欧洲杯亚洲巡回赛、NBA中国赛、FIBA三对三冠军杯等。

不过，分析人士表示，国内运营成功的体育赛事IP中，国际赛事IP占比较大。中国人口众多，打造一批国际知名赛事、在各个体育活动中培育大批参与者，是体育产业发展的关键。

腾讯公司副总裁陈菊红表示，在体育赛事IP化的过程中，包含可传承的价值体系，蕴含着可持续放大的商业价值。

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