海信小米乐视飞利浦等10品牌均有开机广告 取消不了

据南方都市报报道，通过对14个主流品牌智能电视调查发现，海信、小米、乐视、飞利浦等10个品牌均含有开机广告，时长最长可达40秒，且用户无法自行取消，多个品牌在产品销售页面并未提及含有开机广告。

长久以来，电视一直是家庭中必备的电器之一。随着互联网时代的快速发展，电视行业也发生了翻天覆地的变化，从传统的有线电视被动接收节目，到现在的智能电视主动搜索内容，无论是产品特色还是内容的多样性都在与时俱进。智能电视带来便利的同时，也给消费者带来了不少烦恼。“我花钱购买的是电视，不是广告！”作为消费者，不仅花钱买电视，还得花时间看开机广告，不少消费者对此心中不爽。

通过对14个品牌（国内国外各7个）智能电视开机广告设置调查，发现除索尼、松下、三星、LG这4个国外品牌外，其余10个品牌智能电视均含有开机广告，小米电视在关机时也有广告出现。

从广告时长来看，除东芝未提供此项参数外，其余品牌开机广告时长基本在10-40秒，15秒及以上是主流。根据各品牌官方商城客服向南都记者反馈的情况，创维开机广告时长10秒，长虹、康佳15秒，小米15-20秒，海信15-25秒，乐视、夏普15-30秒，TCL10-30秒。开机广告时间最长的是飞利浦，时长30-40秒，其产品页面介绍，开机广告“为第三方广告视频，不会延长您的系统启动时间。”

最让消费者郁闷的是，上述10个品牌开机广告均未提供关闭按钮，用户无法自行关闭。无论是遥控器上还是电视屏幕上，都找不到关闭或跳过广告的按钮。除了等待广告结束别无他法。

对此，各电视品牌各有自己的说法。TCL客服表示，“现在智能电视的内置资源都是其它平台方提供的，所以会有广告。”创维称，设置包含广告在内的开机视频，是“为了缓解开机时短暂黑屏带来的不适”。海信客服也表示，海信电视使用安卓智能系统，开机的时候需要一段时间等待系统启动，“为了丰富开机单一枯燥的空白时间，我们设计了开机画面，有新影片上线、电视机升级或者其他优惠活动的时候都会在开机时通知您。”

同样使用安卓系统的索尼、松下，也没有开机广告。其中，松下还将开机无广告作为噱头，在产品介绍页面多次突出这一点。

据前瞻产业研究院发布的《中国智能电视行业商业模式深度研究与构建策略分析报告》统计数据显示，初步测算2018年中国智能电视销量突破了5800万台，达到5856万台左右，预测2019年全国智能电视销量将达6000万台。中国电子商会副秘书长陆刃波表示，电视开机广告是早先互联网电视采取的商业模式的产物，是OTT广告（Over The Top）的一种。

鑫海威信息中心发布的《2018年度OTT行业发展趋势分析报告》显示，2017年OTT广告收入实现26亿元，其中开机广告收入5.2亿元；奥维互娱发布的《2019年中国OTT发展预测报告》则称，2018年智能电视保有量已突破2.4亿台，占整体彩电规模的35.8%，预计2019年OTT广告规模将达109亿，其中以开机广告为代表的系统层广告收入约为26亿。

就“开机广告”的问题，北京市德润律师事务所合伙人、律师刘家辉对澎湃新闻表示，智能电视机的开机广告属于《广告法》第44条规定的互联网广告范畴。在使用互联网服务时，广告页面自动弹出，应该标有显著标识，确保可一键关闭。不能“强制”用户观看开机广告。