“拉拢”年轻消费群体 国际品牌提高“绿色指数”

当一个时髦的女孩在社交网络晒出自己的贵重皮草时，可能不但不会收获点赞，反而招来“不环保”、“不爱护动物”的质疑。如今，年轻人已崛起为时尚圈消费主力，而皮毛作为原材料在主流社交媒体上并不受欢迎，主力消费群体的意识已经开始转变。

近日，国内人气偶像王俊凯受邀参加第四届联合国环境大会时，发表英文演讲：“我们可以拒绝皮草来对抗对动物的虐杀，充分利用可再生资源引领时尚。”一时间收获来自年轻粉丝的赞誉无数。其实，品牌商们已经开始意识到，比设计上好看、奢华更重要的是，在社会问题的价值观上保持与消费者的一致，为了拉拢年轻消费群体，他们必须做出“妥协”。随着年轻消费者愈发看重品牌的环保举动，国际品牌的“绿色指数”也在不断提高，纷纷采取措施提升自己的形象。

近年来，很多国际品牌在动物保护领域相继做出“大动作”。Calvin Klein、Gucci、Armani、Selfridges、Stella McCartney和Ralph Lauren等品牌纷纷宣布放弃使用皮草，加入“反皮草”阵营；开云旗下第一奢侈品牌Gucci于2017年宣布放弃皮草；2018年12月，法国时装品牌Chanel宣布将停止在设计中使用“珍异皮革”，禁用名单包括：鳄鱼皮、蜥蜴皮、蛇皮等。

2018年9月，Burberry公布了两大决定：不再以保护品牌价值的名义销毁库存商品；同时效仿其他品牌，不再使用兔毛、狐狸毛、貂皮和浣熊皮等动物皮草，树立环保和负责任的企业形象。近日更是宣布，到2025年，品牌所有产品的包装都将采用可循环使用、可降解的材料。到今年年底，Burberry计划用环保替代材料取代目前所有的衣架、护罩和塑料袋。品牌还将推出一项衣架回收计划，将零售业务产生的废弃衣架回收再利用。

总部位于英国的艾伦·麦克阿瑟基金会(Ellen MacArthur Foundation)在致力于减少塑料对环境污染方面走在全球前列。根据该基金会与联合国环境署联合发布的最新报告《新塑料经济全球承诺书——2019春季报告》显示：包括英国奢侈品集团 Burberry、联合利华、欧莱雅集团、沃尔玛、塔吉特和家乐福等在内的150个企业签署了这项承诺书，表示将积极采取措施，停止使用不必要的塑料包装。

奢侈品集团LVMH从2018年开始，公司内部的碳排放基金会为LVMH排放的每吨二氧化碳筹集的资金标准从原来的15欧元增加到30欧元。这笔基金将用于建设更多绿色建筑，开发环保项目。同时还表示，旗下皮具产品的原料将更多采购自集团严格监控的皮革厂，到2020年，这一比例将提升到70%。

而第二大奢侈品集团Kering从成立之初，每年都会制定可持续发展目标，包括落实环境损益表、评估面料供应商、取消危险化学品、节能减排等等。Kering一直高调宣传环保主张，早在2015年开始，就在每年对环保事业方面的数据情况进行公示。

业内人士认为，国际品牌越来越重视环保问题的原因是担心会威胁到公司的声誉。践行环保和可持续理念的意义不仅仅是品牌向消费者表明其社会责任感，可持续理念已经成为行业新的经济增长点。

文/张豆豆