@女孩们：芭比娃娃60岁了，她“永葆青春”的秘诀是啥？

在美国洛杉矶国际机场附近，坐落着玩具厂商美泰公司的设计坊。60年前的今天，第一个金发碧眼、扎着马尾的芭比娃娃，就在这家公司诞生。从此，她成为无数女孩的童年最爱。

60年间，芭比娃娃体验过的职业达到上百种，穿过的漂亮衣服更是数不胜数……如今，步入“花甲之年”的她，不仅没有一丝皱纹，还依然保持“独立不羁、追求事业”的年轻心。

红了60年的芭比娃娃，会给我们带来一个怎样的“网红”故事？

【60年前的灵感闪现：芭比娃娃惊艳诞生】

20世纪初，圆乎乎、胖嘟嘟的天使娃娃，才是孩子们的宠儿。

但在罗丝•韩德勒(Ruth Handler)看来，婴儿玩偶似乎限制了女儿的想象力：面对玩偶，“她能想象到的角色，只有照看宝宝的妈妈”。女孩们为什么不能有更多的选择？

机缘巧合下，罗丝在德国偶遇了名叫“丽丽”(lilli)的娃娃，她拥有长长的马尾和完美的身材，身着华丽但不合时宜的衣服，这就是芭比娃娃的“原型”。

罗丝将“丽丽”带回美国后，向公司同事描述了设计一个“成熟”娃娃的构想，但并未得到支持。不过，罗丝没有放弃，她对“丽丽”的面容、身材和服装进行了大幅调整，并冠以小女儿昵称“芭比”的名字。由此，芭比娃娃诞生。

1959年3月9日，芭比娃娃在美国玩具博览会上首次亮相。在问世的第一年里，就卖出了约35万个玩偶。玩具厂商美泰公司也从名不见经传的小公司，摇身变为全球最大的玩具商之一。

【红了60年：始于颜值，忠于内涵】

"在一个行业里，成功者往往各领风骚三五年。60年领先，实在是了不起。"芭比全球品牌市场总监贝纳德曾评价称。玩具行业的竞争从来都是血雨腥风，能屹立行业60年，芭比娃娃并非单凭颜值。

20世纪60年代，为了支持更多的女性从事更多元化的工作，芭比娃娃第一次以“时装编辑”的身份“踏入职场”，并从此一发不可收拾。

救死扶伤的医生、风驰电掣的赛车手、遨游太空的宇航员、总统候选人、机器人工程师……芭比娃娃在超200种职业之间游刃有余。似乎，没有她走不进的行业。

为了增加芭比娃娃所扮演角色的真实性，美泰公司还设计出了以世界杰出女性为模型的娃娃，向孩子讲述真实的故事。在这些女性榜样中，不乏中国姑娘的身影，如摘得奥运冠军的中国女排前队长惠若琪。

手捧娃娃的孩子们，也跟随芭比穿梭于一个又一个交织的故事中，让脑海中模糊的世界变得清晰。这也正是“芭比娃娃之母”罗丝期望芭比能带来的“造梦”的力量：“希望芭比让所有女孩子都意识到，她们能够成为自己梦想成为的任何人。”

资料图：2016年风靡全球的芭比娃娃“再续经典Style must go on”系列主题活动在北京国贸大厦举行。图为赫本定制款芭比娃娃。中新网记者 金硕 摄

【谁的成长路上，还没几个“黑粉”？】

金发、高跟鞋、超乎常人的三围比例……似乎仅仅几个特征，就能说尽芭比娃娃在人们心中的印象。也正是这些在一开始令人着迷的特质，让芭比娃娃在之后的60年岁月中，饱受诟病。

若将芭比的身材还原成真人尺寸，那她可能不会有生理期，甚至无法抬头。这种偏离现实的身体比例，被批过早固化了女孩的审美标准和自我认识。有家长表示，相比芭比娃娃的职业设定，孩子更倾向于模仿她的着装打扮。

“1959年，她的身体结构被夸张化，以符合当时的美学和布料限制。”虽然设计师努耶拉曾对此做出解释，但也并没有阻止“黑粉”向芭比娃娃“宣战”。

美国艺术家拉姆就曾扛起“反芭比娃娃”大旗，创造了娃娃“拉米利”。她有38件“不完美小贴件”，可以在身上贴雀斑或小疙瘩。她的身材普通，衣着也更亲民，强调“平凡就是美”。

另外，一位名为“美国女孩”的娃娃更是一度取代了芭比娃娃的地位。与芭比“完美代言人”的路线不同，“美国女孩”不苛求孩子都成为“最好的自己”，希望他们能“追寻内心的光”，找到自己在生活中的坐标。

当然，芭比娃娃并没有示弱，在60年的市场打磨中，她也进行了“整容式”的变化：从表情、妆容到肤色、国别……走下“神坛”的芭比还将有使用轮椅和假肢的形象，以展现多元化的美与自信。

资料图：在60年的市场打磨中，芭比娃娃进行了“整容式”的变化：从表情、妆容到肤色、国别。

【与时俱进：常伴年轻的心】

设计一个新的芭比娃娃需要多久？一开始，新芭比娃娃只是一幅简单的画像；然后，通过最先进的软件及3D打印机，她的面部色彩、发型、构图和服饰得以设计并出炉。每一步，都精雕细作。

这样的芭比娃娃自首次亮相以来，总销量已破10亿，还衍生了30多部动画电影。但在这个女性地位不断刷新的时代，她能一直坐稳“网红”位置，保持长盛不衰吗？

事实上，在这60年里，芭比娃娃一直保持着一颗年轻的心，她早已成长为社交媒体中有影响力的“明星”，粉丝以数百万计。

她常常会与自己的发型师、化妆师和摄影师一起全球“旅行”，并将旅行照分享在网络中；也会在网上对女孩们“讲述”她的生活，并与她们一起“讨论”当下重要的话题。

今年1月，首部真人芭比电影的主角敲定，金发、碧眼、苗条的澳大利亚女演员玛戈•罗比当选。这一次在大荧幕上，芭比娃娃又会带来怎样的故事呢？(完)