消费升级带火“颜值经济” 过节口红购买者男性占一半

三八妇女节来临，在这个属于女性的节日里，美成为了刚需。近日，记者走访调查了解到，随着消费升级，颜值经济日渐火热，最牛的武汉时尚达人，拥有100支以上的口红，而节前买走口红的，男性竟然占了一半。

武汉“口红控”

拥有100多支口红

现代女性不抹个大红唇怎么能出门？武商广场人士透露，经常光顾的时尚达人，拥有二三十支口红的一大把，多的拥有60多支口红。中商广场DIOR彩妆师冯路透露，最牛的武汉“口红控”，化妆台里有100多支口红。“她们一般经济独立，对时尚触角敏感，遇到喜欢的、限量款的、季节新款、明星款等都会一一拿下。”冯路介绍，“在我们专柜，中档消费水平的女士，每个月人均口红消费上千元，一年下来花在口红上的钱，一人至少五千元。”

在群光广场，Bobbi Brown芭比波朗专柜彩妆师Echo说，很多顾客要求加微信，到了口红限量款，第一时间通知。

同时，化妆品成为男性的“强社交手段”——香水送朋友，口红送女朋友。在三八节、七夕节等节日，男性在天猫购买口红的占比超过50%。男性购买口红尤其青睐高端大牌，比如纪梵希、YSL、阿玛尼、MAC等品牌。数据显示，选购纪梵希小羊皮口红、YSL圣罗兰口红的消费者，男性占比高达七成。

“YSL和纪梵希等品牌主动给我们反馈，他们推出的高端化妆品礼盒大多都被男性消费者买走了。”天猫美妆总经理激云说。

消费升级带来审美跃升

买来的东西要“内外兼修”

伴随着消费升级，颜值经济日渐升温。3月4日，天猫发布颜值经济报告，2018年天猫的美妆消费者已突破3亿，其中有超过5000万的95后消费者在天猫上买化妆品。天猫数据显示，2018年上海人最爱买化妆品，接下来依次是北京、广州、深圳、重庆、成都、杭州、苏州、武汉、西安等城市。武汉美妆消费排名全国第9，成为国内“最爱美”的城市之一。

“颜值经济”内涵还包括将产品、品牌的“颜值”作为主要的购买决策影响因素之一——在产品功能性趋同的情况下，跨界美妆、颜值“爱豆”、外观“美颜”等种种新玩法背后，对“美”的追求成了企业间重要的竞争点。

从本地走向全国的快消龙头品牌良品铺子、周黑鸭追“美”可见一斑。这个“3.8”，良品铺子在饿了么平台上准备了粉红的洋桔梗，满额就能随零食附赠一份鲜花券。周黑鸭则和时尚彩妆——谜尚跨界牵手，端出联名款的女神化妆品套盒。

80后、90后正逐渐成为中国消费主力军。新一代消费力增长与互联网快速发展并行，赋予了新时代追逐个性潮流、生活品质、关注颜值的特性。

中国人民大学社会与人口学院社会学系教授王水雄表示，颜值经济指的是围绕颜值而发展起来的消费产业。当颜值经济的核心环节建立后，其他上下游行业，如化妆品行业、粉丝经济等肯定能够迅速跟进。

记者孙珺 通讯员刘庆