万元冰箱增长提速销量占17% 长虹美菱扛起“全面薄”大旗逐鹿高端市场

一把锯子在家电圈刷了屏。近日，在全网直播下，长虹董事长赵勇将价值2万多的一款美菱新品冰箱切开，引发业界热议。同时赵勇宣布，冰箱“全面薄”时代正式开启。这一打破传统的动作，是创新还是炒作？

据悉，此次赵勇用电锯锯断的是美菱M鲜生“全面薄”冰箱和普通冰箱的箱体，主要为展示新产品“薄”的特点。

长虹美菱内部人士表示：“‘全面薄’冰箱通过将机身、箱体和门体做薄，使之较常规冰箱容积率增加20%、占地面积缩小38%、保温效果提升47%，冰箱与手机、电视一样逐渐轻薄化。”

不过值得注意的是，此次长虹美菱推出的“全面薄”冰箱价格不菲。据了解，长虹美菱推出新款冰箱共5款，包括四门、五门、六门等大容积产品，定价均在1.6万元-2.5万元。长虹美菱欲借此机会，全面杀入高端市场。

业内人士认为：“近几年，冰箱行业整体仍处于横盘状态，行业技术更新缓慢，企业竞争却在升级，也更加白热化。在这样的压力下，众多企业多方发力，市场营销方式也更加多样。在美菱产品和竞争手段升级的背后，是其基于互联网时代思维变革的结果，也是企业顺应时代发展、自我进化的改变。”

杀入高端市场

选择对冰箱“动手”的人，赵勇不是第一个。众所周知，早在上世纪80年代，就有国内家电巨头掌门人把自家76台不合格冰箱当众全部砸掉。如今，长虹赵勇的这一动作，是在怎样的背景下，对国产家电品牌而言又意味着什么？

奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2018年冰箱市场上半年市场运行良好，但进入第三季度后便急转直下，其中12月份的销售规模遭遇大幅下降。2018全年冰箱零售量规模为3272万台，同比持续负增长。当期零售额达958亿元，同比增长2.0%。

而冰箱市场的这一压力将持续到2019年。奥维云网预测，2019年冰箱市场零售量为3164万台，同比下降3.3%；零售额规模达954亿元，同比下降0.4%。

不过，虽然冰箱市场整体增幅放缓，但冰箱的高端市场却表现突出。中怡康的数据显示，从2016年到2018年，1万元以上的冰箱零售额占比已从10.9%提升至17.2%，1.5万元以上的冰箱零售额占比则从3.8%提升至5.9%。而有数据显示，在8000元以上的市场，M鲜生冰箱推动美菱的市场份额同比增幅高达320%。

赵勇表示，“全面薄”冰箱的推出，标志着美菱由此正式进入中国高端冰箱市场的竞争行列之中，开启了美菱30余年发展史上全面竞争高端市场的新时代。

产业经济观察家梁振鹏认为：“目前冰箱业技术更新较慢，部分冰箱企业缺乏创新力，而美菱力推的‘全面薄’是冰箱业的亮点，冰箱薄了后，制冷、冷藏、保鲜是否会受到影响将成为该系列产品能否赢得市场的关键。无霜、底噪、静音、省电、时尚、薄、智能化水平，均是冰箱发展的趋势。‘薄’是冰箱行业发展的细分领域，未来冰箱企业将更注重细分，行业向精细化发展，竞争更为激烈。”

大长虹的野心

长虹美菱在高端领域的快速布局，也与其背后的长虹系的野心有关。

去年，赵勇宣布，长虹将推进落实控股集团层面混改和控股集团整体上市，并依据已有的多个上市公司平台对现有产业进行重组。同时，其提出了长虹系的新目标：2025年长虹控股的销售规模将在2020年1500亿元的基础上增长到2000亿元。

彼时，长虹旗下的一系列公司美菱电器(000521)、华意压缩(000404)等也都更名加上“长虹”字样，与此同时，长虹主导的黑白电深度整合也在提速。

长虹美菱市场部人士透露，随着2019年一系列人事任命及部门调整的到位，美菱与长虹在市场、技术、渠道、研发等多方面的资源也被打通。

从财务数据来看，长虹系A股三家上市公司中，四川长虹(600839)去年前三季度实现营业收入578.39亿元，同比增长5.48%；长虹美菱营业收入为132.5亿元，同比微增0.53%；长虹华意营收则为67.57亿元，同比增长8.31%。目前看来，长虹系为了实现自己的新目标，正在加速旗下公司的资源整合，并在加快进一步挖掘新利润的增长点。