管理层巨震、塑化剂风波未消退 西凤酒突击换帅为IPO铺路

2018年年底，在上市临门一脚之时突然遭遇塑化剂超标事件的陕西西凤酒股份有限公司(以下简称“西凤酒”)IPO暂时搁浅。2019年1月，西凤酒出现重大人事变动，中国网财经记者获悉，在新帅空降至大股东陕西西凤酒厂集团有限公司(以下简称“西凤集团”)的五天之后，西凤酒总经理的人选也浮出水面。一周之内两项人事变动显示出西凤酒明晰的求变思路，在四次冲击IPO未果后，新帅能否帮助西凤酒登陆资本市场仍是巨大疑问。

人事巨震：一周内两次人事变动

一周之内，西凤管理层发生巨震，西凤集团董事长、西凤酒股份公司总经理的职位都换了新人。

中国网财经记者获悉，1月29日，西凤集团公司召开2018年度领导班子暨班子成员考核大会。会议宣布，经宝鸡市国资委提名，陕西西凤酒股份有限公司副董事长贾智勇出任西凤酒股份公司总经理。

五天前西凤酒刚宣布，新三板上市公司红旗民爆集团股份有限公司原董事长张正接替秦本平任陕西西凤集团董事长职务。原西凤集团党委书记、董事长、股份公司总经理秦本平去职后，西凤酒股份公司总经理一职暂时空缺，而随着贾智勇的到任，西凤酒的一把手二把手正式到位。

陕西西凤集团相关负责人日前向中国网财经记者证实换帅消息，也表示贾智勇任西凤酒股份公司总经理的消息属实，对于张正、贾智勇二人的具体的分工，该名负责人对中国网财经记者表示，目前尚未见过明确的分工文件，“估计随后应该会有”。

在分析人士看来，塑化剂导致的 IPO暂缓是西凤加速换帅的主因。香颂资本执行董事沈萌指出，西凤酒的人事变动属于国企内部调整，用具有资本市场经验的人为上市做准备，下一阶段将以上市为工作重心。

突击换帅疑云：充满意外

尽管西凤酒多位内部人士均强调换帅是“正常人事变动”，尽管宝鸡国资委对旗下多个企业进行了高管调整，并非仅有西凤酒一家企业。

但从换帅时间以及种种细节来看，西凤酒的这次“换帅”充满了意外。有西凤酒的中层干部表示当天下午才知道董事长变更事宜，并表示“此前没有听到任何风声”。“秦本平参加了西凤酒近期举行的各类重大会议，丝毫没有要离任迹象。”一名白酒行业业内人士对中国网财经记者表示

中国网财经记者注意到，西凤集团党委书记、董事长、股份公司总经理秦本平最近的一次公开亮相是2019年1月12日的西凤酒全国经销商、供应商大会，在总结“改革推进年”2018经营发展情况的同时，秦本平将2019年定为“改革提速年”，并表示2019年将加大品牌推广以及市场投放力度。对于2019的产品经营计划，秦本平表示，西凤酒仍将持续产品结构优化，整合淘汰规模较小、形象档次低、利润贡献度小的子品牌，预计再淘汰20%。

资料显示，2013年4月，秦本平接替喻德鱼担任西凤酒集团和西凤酒股份公司董事长职务，自任职以来，秦本平一直在推动西凤酒改革以及上市进程。相关数据显示，西凤集团2018年实现销售收入50.14亿元，同比增长23.86%，达到历史最佳水平。

不过与同属于四大名酒的其他三大酒企相比，西凤酒的销售数据依然排名垫底。只有贵州茅台(600519)的十分之一不到，与汾酒、泸州老窖(000568)相比，也不到其销售收入的一半。数据显示，贵州茅台(600519)2018年度实现营业总收入750亿元左右，山西汾酒(600809)销售收入为110亿元，泸州老窖2018年销售额也超过100亿元。

最早于1952年被评为全国“四大名酒”，西凤酒曾与贵州茅台、山西汾酒、泸州老窖等并驾齐驱，然而差距却不断被拉开。

“秦本平的退出跟业绩关系倒不是特别大”，朱丹蓬指出，西凤是唯一没有上市的四大名酒之一，主要是整体体制比较僵化，错过了最少三次全国化运营的最佳节点，跟操盘手理念有很大关系。

坎坷上市路：四次IPO未果

作为老牌的四大名酒之一，西凤一直是酒行业的焦点企业。

在西凤酒漫长的A股冲刺之路上，总能有各类突发事件充当“拦路虎”。2010年，西凤酒首次提出上市计划，却被曝财务造假而告吹；2016年，西凤酒再度向证监会报送招股说明书；2017年，西凤酒更新报送招股书后，高管行贿丑闻爆发，招股书被撤回；2018年4月23日，西凤酒再次更新了招股书，但IPO上会前夕的“塑化剂”风波让西凤酒的上市之路再次搁浅。

2018年11月7日，上海国际酒业交易中心股份有限公司在其官网披露的一份检测报告显示，西凤·国典凤香50年年份酒[2012珍藏版]的两项塑化相关化学添加剂的含量严重超标近3倍。公开资料显示，涉事西凤年份酒的发行数量为120000瓶，每瓶售价800元。塑化剂事件曝光后，西凤酒控股股东西凤集团在官网发布公告，称事件原因已查明，为生产涉事酒的周转容器含有塑料成分所致，不存在人为添加塑化剂的情况。“生产那批酒的设备已于2013年彻底淘汰。”

突然曝光的年份酒塑化剂含量超标，不仅让西凤酒陷入危机，也让西凤酒IPO前路蒙上一层阴影。2018年11月19日晚间，就上会前一天，陕西西凤酒股份有限公司已申请撤回IPO申报材料。

这对于筹划全国市场布局的西凤酒而言无疑是巨大打击。中国食品产业分析师朱丹蓬指出，西凤酒错失IPO的最佳时期，也使得其全国运营的道路上缺乏资金支持多次受阻，既有体制和内部管理的问题，也有经营思路的原因。

作为四大名酒中的“落后生”，西凤酒仍在奋力追赶中。对新上任的主帅而言，如何推进西凤酒的全国化以及上市进行，都是巨大考验。