支付宝五福营销已是第四年！新鲜感已丧失为何还要继续？

2019年的支付宝集五福营销活动将在1月25日开启，这已经都是集五福的第四个年头，你还玩得动吗？

集五福营销第四次开启

1月22日下午，支付宝宣布，2019年的支付宝集五福将在1月25日正式开始，于2月4日结束，并公布了相关玩法。

今年的集五福活动中，依然是AR扫福、森林浇水和庄园喂小鸡，还新增了答题得福卡这种方式，题目将以安全教育为主。而在获得奖励方面，除了瓜分五亿元现金外，还有帮用户还全年花呗、清空淘宝购物车、100 万余额宝体验金、欧洲足球赛观赛之旅、跟随蚂蚁森林去看树等新鲜奖励。

不过，大众在经历了收集不到敬业福，集齐五福只能分到2块钱的事情后，还会热衷参与第四年的集五福活动吗？同样的活动玩四年了，大众或多或少会对此丧失新鲜感和参与热情。

支付宝方面估计也意识到了这个问题，在最近推出了一支宣传短片《七里地》，由由春夏和金士杰主演，中国香港著名导演许鞍华执导，讲述了哈尔滨一家三代人关于福字的故事。整部短片没有大起大落的情绪，仅在故事结尾，带出了用支付宝进行集福扫福的情节。

这是支付宝第一次为集福活动推出广告，因此引来了大量网友的关注与评价。但该片在豆瓣上评分只有5.5，获赞最多的一条影评也是批评意见，“这么豪华的卡司，出来的内容还不及隔壁那只猪”。

尽管宣传片口碑不太如人意，但该片也一度登上了新闻热搜榜，传播声浪还是够大的，达到了支付宝想要的营销效果。

支付宝为啥年年集五福？

一个营销活动玩四年，新鲜感可以说是完全丧失了，但为何支付宝还是要坚持年年集五福？

因为支付宝想要像阿里造出“双十一”一样，把“集五福”变成中国人过年必需的民俗活动，给大家养成过年习惯：吃团圆饭，看春晚，集五福。

都说春晚不好看，但每年都有好多人看，当春晚成为年俗，不看春晚就好像少了点什么。都说我们被集五福被耍了，动用九牛二虎之力集齐五福却大多换来微乎其微的“报酬”，但当支付宝再一次玩起集五福，我们的身体又是很诚实，再次加入到集五福中来。无他，仪式感而已。支付宝坚持做集五福活动，就是想把它发展成过年必须的仪式。

那为何支付宝非要将集五福弄成中国人的过年仪式呢？有道是无利不起早。支付宝集五福背后，藏着一整条完整的营销链。

品牌君在往年的集五福规则后边，看到了一段提示用户的文案：更多扫福的方式，如自家贴的福、菜鸟联盟包裹上的福、全国230家家乐福、阿里星球启动页上的福……很明显，这些文案就是在引导用户到淘宝天猫上购物，去家乐福去消费，使用阿里星球APP，为这些阿里生态链上的品牌导流，强化用户对这些产品的品牌认知。而今年的集五福奖项中，还有“帮用户还全年花呗”这样的奖励，也是在刺激用户使用花呗，为花呗导流。

除了为阿里生态链导流，支付宝还在努力将“集五福”发展为一个IP，今年在淘宝心选上直接上线了五福周边商品，包括筷子、日历、帽衫、对联和帆布包等。

每年花五亿元就能进行一次声势浩大，几乎是全部网民都会参与的超大型营销活动，阿里整个生态链都受益无穷，支付宝当然乐意每年都集五福了。

那么，今年你还会参加集五福吗？