古典网红 600岁故宫正青春（图）

作为世界级文化遗产，故宫以文化和文物作为底牌，近年来在展览、文创等领域大施拳脚，特别是针对年轻族群祭出“一万种玩法”，加之各种古装大剧和综艺节目追加砝码，成为中国最具影响力的文化大IP。从“朕知道了”“朕就是这样的汉子”等“雍正名言”，到坤宁宫、延禧宫、漱芳斋等热门宫殿，再到网红文物组成的国家宝藏，故宫让传统文化和流行文化相互碰撞，成功输出着中华文明古国的文化力量。可以说故宫的每一步操作都在向年轻靠拢，也正因为年轻人买账，600岁的故宫也跟着年轻起来。

让节日展成为常规

据某旅游网站统计，新年故宫的游客较往年同比增长126%，而这与“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”关系紧密。故宫博物院院长单霁翔在此前的展览发布会上表示：“我们希望通过主题性综合文创项目研发模式，让人们通过故宫文创直接触摸到文化，亲身感受到文化，通过文化引发思考，通过思考获取精神的升华。”他更透露，“春节只是一个开始，端午、中秋等传统节日将被逐一开发，让观众能在紫禁城里感受到浓浓的节庆氛围，让更多文物藏品活起来。”他介绍，五六年前，故宫开始启动集中研发文创产品。截至去年年底，已经有了一万零五百种“宫廷”产品。

据悉，明年故宫展出文物比例将提高到8%。到2020年6月30日，故宫将迎来600岁生日，届时，故宫将集中展示近年来文物修复、古建修缮的成果。乾隆花园、英华殿，还有东西六宫的每一处宫殿都将揭开面纱，珍宝馆、钟表馆、文华殿、武英殿等也将升级展陈。

除了传统的“中国节”，故宫还一同发布“金榜题名”和“宫囍·龙凤呈祥”两个主题性综合文创项目。其中，“金榜题名”项目将通过年轻人喜闻乐见的呈现方式和先进的科技应用，结合非物质文化遗产文化传承，在全国各地落地沉浸互动式展演，策划各种主题活动，组织教育研学，设计精美实用的配套文创用品。“宫囍·龙凤呈祥”项目则将提取宫廷大婚礼仪中的吉祥喜庆、盛大美好的元素，结合故宫专家、学者及民间手艺匠人大师群体的专业交流，通过数字多媒体、婚纱秀、互动体验、空间陈设、文创产品等不同呈现形式，从不同视角传播故宫文化、传承非物质文化遗产。

而这一切，几乎都是在为年轻人搭建一个宣传传统文化的年轻载体。在故宫中满眼可见的是一群群年轻人结伴而来，他们有身着汉服的学生在cosplay，也有身着潮服的舞者在故宫录制抖音小视频。故宫里的文创店和淘宝店，产品又萌又美，从来都是生意兴隆。“蹭故宫热点”成为潮流，年青一代由此生发出深深的文化自豪，“你们别再说别的国家建筑什么的了，去故宫看看，中国的艺术、中国的建筑才是最美的。”一位叫微雨轻言的网友在微博上的话，说出了很多年轻人的感受。

气质相符 潜力无限

单霁翔说出了故宫做文化输出的方向：“我们不再追求文创产品数量的增加，更多注意的是主题性的产品研发。比如配合展览，先后推出清明上河图、千里江山图等系列文创产品，有了一定影响力的传播。”这其中要着力体现的，也是古老的文化如何吸引年轻人的目光。

参与“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”策划和设计的著名设计师韩家英，与故宫的数次携手，正是因为气质和理念相符。他与故宫合作的冰窖餐厅，是故宫开设的第一个餐厅，这家位于故宫西南侧靠近宫墙的餐厅，原来是故宫存冰的地方。不管是整体设计还是形象招牌，都传递出一种冰冷感，但是内部的设计非常符合现在年轻人的审美，呈现的是对中国传统文化美的追求。而在2017年9月故宫举办的“千里江山——历代青绿山水画特展”，也为故宫展览的颜值再次加分，而展厅和主题策划，同样来自韩家英。

对于此次展览，韩家英表示：“故宫的审美代表着一个时代的文化符号，展示的是宫里的年节习俗，包括起居生活、吃饭听音乐、贴对联贴福字一整套的流程，非常完美。我们力争在艺术呈现上表达出中国独特审美，让观众看到高级的代表中国文化审美的东西，而不是过去陈旧的东西。”在韩家英眼中，故宫是一个同时拥有吸金能力和文化输出功能大IP，潜力无限。他力求在专业的基础上把展览塑造得更专业，注重呈现的方式和实现的细节，特别强调符合现代人审美的现代感。

故宫还有哪些大招

你以为故宫只有展览和周边可以吸睛？就又小瞧了它600年的“道行”了。它的玩法有且不限于漫画、手游，以及我们还不熟悉、未来可能成为爆款的各种领域。日前故宫首款互动解谜游戏书——《谜宫·如意琳琅图籍》发布，邀请观众穿越回乾隆年间，到“甄嬛”宫宴上当一回侦探。书中近30个待解谜团中蕴藏着有趣儿的传统文化知识。这本通过众筹模式进行预售的《琳琅图籍》，众筹金额已超过800万元，销售约40000余册，这在国内外出版界也是一个新纪录。

根据真实故事改编的故宫首部连载漫画《故宫回声》已经上线连载。漫画改编自一段真实的故宫往事：抗战时期，老一辈故宫人为使国宝免于战火，携上万箱故宫文物南迁、西迁，克服重重阻碍，最终平安返回故乡。此外，故宫日前推出的手游——《绘真·妙笔千山》，也成为很多少年玩家的新宠。这是一款以故宫藏青绿山水画《千里江山图》为创作蓝本的轻度解谜类游戏，完美还原古画意境的同时，带给玩家趣味盎然的游戏体验。

面对敞开怀抱的故宫，我们都是“宫里人”，乐于不知疲倦地了解那些文化，聆听那些故事。新报记者 王轶斐