三款社交APP同天“围攻”微信反遭封杀！下一仗怎么打？

三款社交软件同天发布，下载链接全部被微信封杀，这是中国互联网历史上特殊的一天。

中国“最懂宅男的人”，原快播创始人王欣发布的马桶MT，主打匿名社交；

与抖音有千丝万缕联系的，字节跳动发布的多闪，主打短视频+社交；

锤子科技CEO罗永浩发布的聊天宝，集趣头条、拼多多、微信、钉钉、子弹短信等多家产品功能于一身的大杂烩聊天工具。

但三款产品发布的当日，其分享至微信的链接已全部被禁止访问。

王欣归来：马桶MT,宅男的匿名社交

出狱近一年后，“最懂宅男”的王欣推出了一款匿名社交产品——马桶MT。马桶MT官网上对自己的介绍是“一个人脉暗网”，在微信上看不到、听不到，甚至是被删除的内容都有可能在这里出现。在王欣看来，人与人之间的弱连接，是被严重低估的一种人脉，这些不稳固的人脉、弱连接构成了’人脉暗网’，它有更大的空间和自由让人表达。

该产品主要功能有三项：

1.匿名提问。能够高隐私度定向邀请好友回答。

2.匿名发布。对于想要吐槽和抱怨但不敢公开说出来的，可以随心所欲在这里发布。

3.红包功能。通过参与话题可以瓜分相应的红包。

1月12日，王欣在微博发文称，“新的社交产品应该能让朋友圈重新建立连接，我们不再需要一款像微信一样的长连接的聊天沟通产品。建立基于场景需求的短连接，能有效降低用户在社会行为中遭受到的社交压力，解决社交实名化后最核心的痛点。”

王欣在接受新京报采访时表示，宣泄也好，吐槽也好，匿名社交是有一定市场的。“我们的产品是能够让用户更真实地表达的地方。今天，朋友圈很难有真实的表达，甚至朋友圈已经被微商占领。随着社交关系的越来越宽泛，这时候你的表达会很慎重，很慎重的结果就是不表达。匿名社交有很大的市场机会，这是一个刚需，而且是已经被证明有需求的市场，但一直没有见到有产品做得很好，所以我就来做了。”

但该产品一推出就遭到了微信的“封杀”，王欣直接在微博上贴出了产品链接被微信禁止访问的截图，并质问道：不知道微信在怕什么?。随后，王欣再次贴出截图称腾讯大王卡短信也封了马桶MT。

该款产品由深圳市云歌人工智能技术有限公司开发，该公司是快播创始人王欣创办，初创团队为快播原班人马。2018 年2 月7 日，王欣出狱后，就于当月成立了深圳市云歌人工智能技术有限公司，注册资本为500 万人民币，法定代表人为王欣妻子彭鹏，经营范围包括互联网产品开发、软件设计开发等。公司的标签除了“人工智能”、“区块链”、“共享经济”，还包括了“短视频”。此前，一段时间有传言传出，王欣团队正在开发一款基于短视频的区块链产品。

匿名社交产品并不是一个新事物，比较流行的有Secret，乌鸦，无秘，偷偷，BiBi，几度，秘密等。但匿名产品在内容方面普遍存在涉黄、暴力、侵犯隐私等内容。无秘等产品还因为侵犯版权等问题被下架。

一个尴尬的事实是。此前的一系列匿名产品在爆发后的很短时间内就偃旗息鼓了。2015年开始，乌鸦、呵呵等多款软件开始或下架，或停止更新。国外的几款知名社交软件也是如此。Secret从天使、A、B轮共融资3500万美金，估值高达1亿美金，再到宣布关闭，一共只用了9个月。一度估值四亿美元的Yik Yak在经过了一次比例高达60%的裁员挣扎后，公司将剩余队伍的一部分以300万美元的价格卖给了做移动支付的square，并宣布关停了服务。

多闪：短视频+社交，“头条系”的社交野心

字节跳动本次推出的新社交软件名为“多闪”，是一款“短视频+社交”的产品。

多闪产品定位熟人社交，没有设计公开的点赞、评论等功能。朋友圈的点赞、评论，将直接以私信的方式发给本人。所拍摄的视频在72小时后自动消失，存储在本人的相册，有较好的私密性。

官方还介绍了多闪测试版中的一些主要功能，如下：

1、独家特效和贴纸：变萌变丑变好看随心所欲，在千变万化中放飞自己，记录什么都可以。

2、视频以好友关系聚合：内容以人聚合免去刷屏烦恼，用了多闪，类似一场演唱会全方位各角度刷屏的现象，就不会再出现了。

3、没有公开社交场景：发评论不如聊私信，每一次私聊里做自己；看过你，就要默默关心你。

4、72小时“限时可见”，三天后，重新做人：72小时之后，视频内容仅自己可见，进一步降低社交压力，放飞自我真实人格，不用担心未来被“挖坟”。

5、有事，小视频说：随手告诉你，我在做什么、我在看什么、我的世界怎么了。

6、对话框输入文字自动联想表情包：海量表情包随取随用，一言不合就斗图。降低表情包使用和筛选难度，表达更多情感和态度，丰富对话内容。

7、红包视频：用视频表达祝福或者请求道歉等，适用更多场景。

8、红心按钮：一颗红心，我有点想你。用“红心”取代“在吗”，帮助用户更快速地开始一段对话。

9、陌生人有限制沟通：陌生人不需要加好友就可以聊天，但只有3条上限。不想加这个人仍然可以聊天，同时他也看不到你的“随拍”。

10、“世界”-视频广场：在多闪，看看别人眼中的世界。

发布会上，今日头条CEO、抖音CEO及多闪产品的负责人都发表了演讲，透露出一些值得关注的信息。

首先，多闪虽然是一个独立的产品，但可以说是脱胎于抖音，多闪可以看做“社交版抖音”，对这一点，抖音总经理张楠明确表示，多闪和抖音有千丝万缕的联系，在多闪发展的前期，抖音会为其引流，但希望后期能够独立发展。

张楠提到，作为一款社交软件，抖音在此前的传播中曾遇到一些阻碍，用户无法通过主流社交产品分享抖音视频，这给用户带来很多不便，降低了用户体体验，遭到了很多投诉。此前，抖音视频的分享可以通过抖音内的私信实现，运行一段时间后，抖音决定升级这一功能，更好地满足用户的短视频社交需求。

张楠透露，截止到2019年1月初，抖音的日活跃用户突破2.5亿，月活跃用户突破5亿。相比之下，微信最近披露的月活为9.8亿，淘宝月活接近2亿。即使只有一半抖音用户通过多闪软件来分享视频，多闪也将在短期内以极低的成本获得大量用户，这对微信来说，是一个不容忽视的威胁。目前，多闪的唯一登录方式是通过抖音账号登录，同属字节跳动的两个APP互带流量也是情理之中。

在发布会上被反复提及的一点是，这是一款主打年轻人社交的软件。本次发布会主题为“这是年轻的时代”，据介绍，多闪团队成员全部为90后，且没有社交产品经验，产品负责人徐璐冉是一位93年的姑娘，发布会上也是由她负责产品讲解。徐璐冉表示，“我们希望多闪是一个无压且有温度的熟人社交产品，帮助用户缓解日益沉重的社交压力，找回日渐疏远的亲密关系。”

多闪产品负责人徐璐冉

值得一提的是，在多闪发布会正在进行的同时，多闪产品的下载链接也被微信“封杀”。今日头条CEO陈林在现场回应时巧妙地否认了与微信的直接竞争，称多闪并不是一款IM产品，与微信不是竞争关系，聚焦的用户并不一样，多闪更多地是做熟人社交。

字节跳动公司对社交领域觊觎已久，或许与其创始人张一鸣众所周知的“延迟满足”的信条有关，在做出了今日头条、火山小视频、抖音等一系列主打内容且成绩亮眼的产品后，才正式切入这一领域。

独特的算法推荐模式让今日头条诞生不久就获得了大量的流量，2013年，今日头条推出头条号，将内容消费者与创作者逐渐联系起来，彼时形成的仍是“弱关系”，2016年-2017年间，今日头条开始持续发力。2016年7月，上线头条问答，9月，抖音上线，越来越多的基于“关注”模式的弱社交开始汇集。

2017年，在劝说微软亚洲研究院常务副院长马维英加入今日头条时，张一鸣坦言，社交化即为今日头条下一步的重要方向。马维英随后以今日头条副总裁身份公开表示，在资讯分发和“让信息找到人”初步达成后，下一步的重要发力点将是社交，会通过机器算法等方面的优化，提升用户和作者之间的互动。2017年3月，今日头条上线“社交”功能，称创作者可以去实现与粉丝互动和内容变现。4月，微头条诞生，大幅度降低了今日头条内容创作的门槛。内容消费者与内容创作者的关系，再一步拉近。

2017年底举办的今日头条创作者大会上，张一鸣宣布，今日头条将从智能分发时代走向智能分发和粉丝分发相结合的”智能社交”时代，通过智能推荐更有效率地获取粉丝。

2018年，今日头条对社交的尝试开始进入新的阶段，被曝光的产品包括抖音朋友、抖信以及飞聊。但头条方面在产品尚未正式发布前对外的回应是不予置评。

近日，今日头条CEO陈林，在悟空问答发问：中国的社交领域已经到终局了吗？未来，社交领域可能会有哪些发展和创新？

多闪是抖音及字节跳动公司给出的答案。这个答案是否会让微信团队感受到威胁，还要拭目以待。

罗永浩的社交大杂烩：子弹短信+趣头条+拼多多+微信

2018年8月，子弹短信横空出世在微信一家独大的社交领域划开了一道口子。

此次，老罗发布的聊天宝可以说是子弹短信的升级版，在原来子弹短信的基础上添加了聊天、购物等多种功能。原来的子弹短信APP在升级后连图标一同变成了笑眯眯的金元宝。

子弹短信是由北京快如科技研发、锤子科技投资的一款即时通讯App；2018年8月20日，子弹短信在锤子科技坚果Pro 2S发布会上亮相。在短短的几天时间里，子弹短信登顶AppStore社交榜排名第一，总榜上升到第四。

子弹短信发布不到一个月，锤子科技CEO罗永浩就发微博称，快如科技在短短6天时间内，已得到51家VC和7家科技巨头的战略投资部的关注，“由衷为年轻的快如科技感到高兴”，并感叹“忍不住想起了锤子科技融资比上天还难的6年”。

子弹短信之所以一推出就有极高的知名度，很大的原因在于投资人罗永浩的知名度。本次新社交产品召开的发布会由老罗主讲也能在极大程度上吸引流量。但刚刚过去的一年，对于老罗来说可谓极其坎坷。鸟巢发布会的TNT大屏操作系统遭遇口碑大滑坡，屡屡曝出资金链断裂、裁员和发不出工资，年底又被法院判决冻结了资金。

据官方介绍，“聊天宝是一款可以获得奖励的聊天软件，这里有随处可见的奖励机制，聊天、看新闻、邀请好友、购物，都能获得奖励。同时，聊天宝也是一款超高效率的即时通讯应用，针对查看、发送及处理消息都做了大量优化，可以实现更高效的沟通。”

官方还称，“在聊天宝，你发送的语音消息，可以自动转换成文字，同时发送给对方。高达97%的识别率，能让你高效地发语音。”

一个比较有趣的功能是可以通过完成任务来赚取金币，新增的领钱栏目打开后，发现页面规则和玩法类似于趣头条，用户通过完成任务来获取金币，再用金币兑换权益，但相比趣头条的阅读新闻赚钱，在聊天宝里聊天也能赚钱，完成发送熟人圈、和好友聊天超过25句、群聊中发言超过25句、给3个好友评论等任务即可获得10-100不等金币。除了tab页的入口，聊天宝还在首页又开放了一个领钱入口，赚钱后可一键查看。

聊天宝还新加入了电商平台好东西。点击商品，会跳转提示用户登录拼多多账号（或注册登录），电商内容与拼多多App、小程序页面大同小异，如限时秒杀、品牌清仓、1.9包邮、天天拆红包等模块。

有网友称，聊天宝已成为一款集趣头条、拼多多、微信、钉钉、子弹短信等多家产品功能于一身的大杂烩聊天工具。

图片来源：tech星球