iPhone8跌破4000元 苹果公司面临难熬年关？

在消费者心目中一向“高冷”的苹果手机也打折卖了！

1月11日起，天猫、京东、苏宁、拼多多等主流电商平台都下调了iPhone系列产品价格，iPhone8/8P系列为调价的主力机型，部分产品最终降幅高达1500元。

业界人士分析认为，这或与苹果公司调整价格战略有关。而苹果公司当下正面临2018年新品销量不佳、大中华区用户升级欲望疲软等多因素影响预期业绩的“难熬年关”。

苹果手机遭电商平台全面降价，新品iPhone最高直降1500元

苹果手机向市场“低头”了？1月11日起，天猫、京东、苏宁、拼多多等主流电商平台苹果手机全线产品将有不同幅度降价：

京东：多款产品降价超千元

1月11日零点，京东商城Apple自营旗舰店下调iPhone8/8plus价格，价格调整后iPhone 8售价3999元、iPhone 8 Plus售价4799元。而苹果官网显示，目前iPhone 8报价5099元、iPhone 8 Plus报价5999元，相比之下，京东售价低了1100元、1200元。

天猫：新品iPhone最高直降1500元

天猫也出现苹果手机售价大幅下降。天猫苏宁易购旗舰店 iPhone XR、iPhone 8/8P的价格分别下调至5549元、3899元和4788元，最高比苹果官网售价低1200元。同时，天猫手机方面表示，年货节期间针对iPhone XS、iPhone XS MAX等热门机型进行补贴，新品iPhone最高直降1500元。

苏宁喊话友商：一起来降价啊！

1月11日，苏宁手机官方表示，苏宁易购已大幅下调iPhone产品售价，其中iPhone XR 128GB版本到手价仅5799元，并且降价已经蔓延到了iPhone XR。在其“年货节”活动期间，iPhone XR 128GB版本活动价6199元，领用400元优惠券之后，到手价仅5799元，相较于苹果官网6999元的价格，便宜了1200元。

与此同时，苏宁易购目前也已经上线iPhone XR换购活动，用iPhone 7P换购iPhone XR，价格低至3500元即可入手XR。相比于苹果官网在近日推出的iPhone XR换购4399元起，参加苏宁易购换购活动仅需3500元就可换一台iPhone XR。除iPhone XR外，苏宁易购目前iPhone X 64GB版本也仅售5788元，比其他平台还低数百元。

拼多多：热门苹果机型历史新低价

1月11日晚间，电商平台拼多多也跟进下调苹果手机售价。券商中国记者看到，其中，iPhoneXR、iPhoneXS、iPhoneXSmax等热门机型在官网售价之外，再加上领券减300元后将分别实现5099元、7299元、8099元的该平台的历史新低价格，相比苹果官网，部分产品降幅达1500元。

苹果手机价格变化前瞻经济景气度

对于这次电商平台苹果手机降价原因是否为苹果官方授权？目前仅京东方面表示为“接到苹果联系要求京东降价”；苹果官方客服则表示京东有自主定价权，但官方并没有降价消息。从苹果官网来看，苹果官方并未对iPhone降价。

苏宁方面人士向记者确认，“年终平台的优惠促销”，正值苏宁年货节期，苹果手机只是春节前促销的多品牌手机之一。拼多多平台相关人士告诉记者，“随着进入‘年货节’周期，针对热门手机品类的补贴优惠力度持续加大，部分机型在此前的优惠基础上进一步推出了300元无门槛现金券等活动。”

有电商平台人士表示，每逢春节临近，会有一波“换机潮”，商家会适时推出时点促销。不过，值得注意的是，有分析人士看来，“如今苹果在中国市场的光环越发暗淡。”

事实上，苹果手机此前已有变相调价，2018年苹果新款发布之后，大中华区销售遇冷、用户升级购买欲望疲软的消息就屡有传出。2018年9月苹果发布新机后，到了10月新机型合计销量仅210万台；而存量市场份额方面，7月被OPPO超越，10月被vivo超越。还有华为Mate20Pro上市5天新增设备10万台，销售火爆，紧紧追赶。

另一方面，从智能手机的周期来看，消费者的升级换机时间也在延长。国金证券(600109,股吧)研报分析，每一次“换机潮”都是伴随着一项解决消费者使用痛点的技术被应用于智能手机，例如，触控屏、3G/4G 提供了全新的应用体验（在线视频、在线游戏等），“但近年来手机创新能力下降，能够解决的痛点越来越少，同时手机的质量在不断提升，所以消费者的换机时间也在逐步延长。”

同时，正如库克在面向投资者公开信中表示，智能手机消费增速与宏观经济景气情况密切相关。东吴证券(601555,股吧)研报指出，在4G普及以后，消费者在换机的时候不仅考虑功能升级，更会考虑自身经济状况，经过对近2年国内智能手机销量和GDP数据的对比发现：“智能机增速和GDP增速关联度非常大，销量增速可以作为GDP增速的先行指标，领先时间在半年左右。”

也有分析师对iPhone产品提出质疑，高盛分析师罗德哈尔在其最新报告中称：苹果似乎在iPhone XR的定价策略上出现了严重失误，致使销量无法达到预期，除了中国等新兴市场的需求疲软之外，iPhone XR的较低性价比看起来，也不会受到美国之外用户的欢迎。

苹果面临“难熬年关”

尽管苹果官方未正面回应是否会在中国市场iPhone降价促销，但业界人士分析认为，这或与苹果公司调整价格战略有关。

进入2019年，库克与苹果公司一直面临巨大的压力，新iPhone的销量持续疲软、削减新增产量、苹果与高通的专利官司仍在缠斗。2018年8月2日，苹果成为首家市值突破万亿美元的上市美国公司，到2018年10月初，股价更是一度高达232.74美元，市值暴涨至1.12万亿美元。相比去年10月的巅峰，当前苹果市值累计跌幅已达33%，蒸发市值约4000亿美元。

2019年1月3日，苹果公司当天股价暴跌9.96%，创下6年来最大单日跌幅，当天收于142.19美元，股价创下近20个月新低，746亿美元市值一天蒸发，一夜之间跌掉的市值相当于1.5个特斯拉。

股价暴跌的原因来自前一天苹果公司CEO库克的一封致苹果投资者的信，信中发出业绩下修预警，将该公司2019年第一财季（即2018自然年第四季度）业绩预期营收下调了50亿美元~90亿美元，毛利率从38%-38.5%下修至38%左右。库克直言，大中华市场受宏观经济影响、消费增长情况不及预期直接影响公司业绩。

此次各大电商平台的为调价的主力机型为2018年推出iPhone8/8PLUS，这在以往苹果“一机难求”的市场上几乎不可能：

苹果推出的iPhone X、XS以及XR系列手机在市场上反响一般。21世纪经济报道显示，新款iPhone发布不到十天，在上海、武汉、杭州的多个经销商处iPhone Xs Max 256GB机型便降价近千元，跌破万元。2018年12月，苹果中国官网主页上推出限时折抵换购活动，用户可以用苹果的旧产品折价换新款的iPhone XR和iPhone XS，折抵后只需最低支付4399元就可以换购iPhone XR，而新款的iPhone XS在折抵后最低支付6599元也可换购。这意味着，消费者凭手中的旧产品最高可抵2100元。

“不得已而为之，卖不出去了就得降。”1月11日，互联网电商分析人士告诉券商中国记者，苹果是个高利润率的公司，经济好的时候它会尽量维持利润率以维持股价，所以苹果手机会越来越贵，一旦经济景气指数下滑了，高利润率无法维持，那么退而求其次获得平均利润也是不错的，即便如此，苹果在手机厂商中盈利能力也是最强的。在他看来，尽管不排除降价促销影响苹果公司品牌价值，但是苹果手机销量未达预期，财务压力之下，“降价来促销，至少是阶段性内（会持续下去的策略）。”

苹果的降价策略能否重新挽回市场，还不得而知。苹果公司重视其设备和服务生态系统的“护城河”价值，表示未来一年苹果或持续在软件服务方面发力，以拓展其营收空间。同时，仍有分析看好5G带动新一轮换机潮带来的机会，国金证券研报指出，2019年苹果将推出5G手机，多项新技术革新值得期待，有望带来新一轮换机周期。

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