故宫淘宝彩妆停产 故宫文创真有“宫斗”？

中新网客户端北京1月7日电(记者 上官云 应妮)去年年底，很多人的微信朋友圈被故宫彩妆刷屏。不过前不久，“故宫淘宝”微博表示，其原创系列彩妆全线停产。

对此，故宫博物院7日回应称，故宫淘宝彩妆停产，没有质量问题，“故宫淘宝决定第一批彩妆售罄后不再继续生产，转而潜心研究，深化研发，力争开发出媲美国际一线品牌的产品”。

此前故宫淘宝推出的仙鹤系列眼影、腮红、口红。图片来源：故宫淘宝微信公众号截图

此外，故宫博物院还对故宫文创产品设计研发、拥有哪些文创网络经营主体等问题进行回应。

故宫淘宝彩妆缘何停产？

2018年12月，故宫淘宝推出原创系列彩妆，包括口红、眼影、腮红、高光粉等系列产品，在故宫淘宝网店销售。启动预售后，四天时间里，仅口红这一类商品的销量就超过九万支。

故宫博物院表示，故宫淘宝口红热销后，有评价称，希望故宫淘宝可以做出令国人骄傲的国货“大牌”。 因此，故宫淘宝决定第一批彩妆售罄后不再继续生产，转而潜心研究，深化研发，力争开发出媲美国际一线品牌的产品，做让国人为之骄傲的国风彩妆。

故宫博物院举例称，其实一支故宫淘宝口红的诞生，需要经过外观设计、开模、打样、修改、调试等环节，样品及包装要送往国家食品药品监督管理局进行检测，取得由国家食药监局审核备案【备案号(京G妆网备字2018009864)】，产品才能正式投入生产。

图片来源：故宫淘宝微博截图

故宫博物院强调，对于有媒体报道称故宫淘宝彩妆因质量问题停产，这属于一种误读，更不涉及其他故宫彩妆产品。

确实，经营故宫相关彩妆产品的并非只有故宫淘宝一家。略早于“故宫淘宝”，“故宫博物院文化创意馆”推出了6款故宫国宝色口红，销量迅速增长。这一版本的故宫口红，是故宫博物院与华熙生物合作，共同出品。

故宫博物院表示，这款产品也是经过国家权威机构的监测，各项指标均达到或超过国家标准。在此款产品研发过程中，仅口红外管设计稿就修改了1240次。

故宫口红的唇色和外观设计灵感均源自故宫博物院藏品。6款口红外观分别以青、赤、黄、白、黑五方正色体系以及“宫廷蓝”为底色，采用3D多层打印科技，打造织物肌理和凹凸刺绣浮雕感。

而在口红管上方饰以仙鹤、小鹿、蜜蜂以及各式各样的蝴蝶，下方则饰以绣球花、水仙团寿纹、地景百花纹、牡丹、四季花篮等吉祥图案。

故宫口红。蒋妍 摄

故宫文创真有“宫斗”？

此前，“故宫口红”曾引发有关“宫斗”的调侃，很多人也在猜测，到底哪种口红才是真的“故宫文创”？

故宫博物院解释，目前故宫博物院拥有4家文创网络经营主体，面向社会各界不同人群，产品风格各有特色。

记者梳理发现，其中之一的故宫博物院文化创意馆，其主体身份是故宫博物院经营管理处，分为线下和线上两部分。线下“故宫博物院文化创意馆”建立于2015年，以实体店形式坐落于故宫博物院神武门内东侧长房，分为丝绸馆、紫禁书院等8间各具特色的展厅。线上“故宫博物院文化创意馆”于2018年12月正式运营，主要推广和销售从实体“故宫博物院文化创意馆”中选出的文创精品。

而“故宫博物院文创旗舰店”的主体身份是北京故宫文化传播有限公司，该公司为故宫出版社100%出资的国有企业。“故宫博物院文创旗舰店”于2016年上线，配合故宫博物院展览做主题性的文化挖掘，研发了千里江山系列、清明上河图系列等产品。

故宫博物院文化创意馆推出的口红。故宫博物院文化创意馆官方微信公众号截图

“故宫商城”的主体身份是北京故宫文化服务中心，该中心是由故宫博物院100%出资成立的国有企业。故宫商城于2015年1月1日正式上线，包括网站、微博等运营形式，售卖产品为文化服务中心经营的上百件文创产品，商城的定位更趋于大众化。

此外，故宫淘宝的主体身份是北京故宫文化服务中心，该中心是由故宫博物院100%出资成立的国有企业。故宫淘宝于2008年上线，包括淘宝网店、新浪微博、微信公众号3个运营平台，品牌形象十分年轻化，产品颇有“萌趣”，包括故宫娃娃、折扇团扇等。

故宫文创成功的秘诀是？

不管是线上还是线下，一直以来，故宫博物院推出的各种文创产品都颇受欢迎，如胶带、抱枕等等。据故宫博物院介绍，到2018年12月，故宫博物院文化创意产品研发共计11936件。

很多人都会好奇，故宫博物院的文创产品究竟是如何设计出来的，又秉承哪些原则？

据介绍，故宫博物院在研发文化创意产品时，始终坚持以下以社会公众需求为导向、以藏品研究成果为基础、以文化产品质量为前提等十项原则。文创产品在注重历史性、知识性、艺术性的基础上，向趣味性、实用性、互动性的标准迈进，吸引了大量社会民众消费群体，也赢得年轻人的青睐。

资料图：故宫文创展中，以“四王”展为主题的电脑包。 任思雨 摄

故宫博物院介绍，在深入挖掘故宫文物资源过程中，文化创意产品研发人员经常邀请文物专家进行专项指导，深入梳理和解读文物藏品内涵，合理提取关联文化元素，为文化创意研发寻找正确方向。

故宫文化创意产品的另一种表现形式是新媒体和数字化建设。为了使更多观众了解故宫文化，故宫博物院不断研发优秀的数字文化创意产品，依托端门数字馆，让观众在整体上感受故宫文化魅力，从细节上体味故宫文化深度。

此外，故宫博物院资料信息部是负责在线数字展示的团队，其研发团队通过精心选题，策划推出了各类App应用，将专家的研究成果与观众感兴趣的题材密切结合起来，并且把专家的研究成果“翻译”成观众、特别是年轻人乐于接受的形式。